广告营销策划方案与技巧(广告策划通常的20个写方案技巧)

  •  作者:易see二丝 
  • 2024-10-27 09:49:18


解读需求

首先拿到甲方爸爸的需求后要了解本次传播得目标、预算、时间、调性

思考需求

不只应明白客户的需求,还要了解其为什么有这样的需求

整理搜集资料,熟悉项目

搜集和整理大量的资料,比如做一份品牌定位方案,通常需要的资料包括:品牌和产品的介绍,整体市场环境和趋势,竞争对手的品牌和产品,竞争对手的广告,消费者的属性和行为,消费者对品牌的认知等。

研究和调查,发现线索

进一步分析研究资料,找到有价值的线索。比如竞品广告,它的广告策略是什么?优缺点在哪?再比如拿到消费者资料,可以根据消费者属性,利用问卷调查等方式,去洞察消费者购买行为背后的真因。

竞品分析

竞品分析+自身分析,从品牌及产品层面分析。可以从品牌得社交媒体看数据、看产品平时传播得营销方式、做总结

案例收集

俗称case study,就是找到可借鉴的case。梳理的逻辑是背景、目标、洞察、创意、执行。以及对创意的借鉴和学习

策略先行

找到方向,策略是方向,是创意的合理性解释,策略就是为了解决问题而制定的一种可行性的解决方案

策略有来源

数据支持+数据解读,策略其实挺枯燥,耗费脑力去猜测结论之后,还要耗费精力去扒各种数据

定位的核心

定位的核心是,对谁而言? (目标消费者)我是什么?(定位)给你什么?(消费者利益点)

最后的策略应精简

1~3句话,策略是精简,不是记叙。策略,生成的过程很复杂,输出的结果很简单

创意发散

以策略为核心,进行发散,形成本次传播得渠道、玩法和形式

创意是什么

创意的底层是信息,一个好的创意是传递了一个massage

人群洞察

人群画像+人群洞察,先圈定人群,再做人群分析

Big idea应该是一个action

一句话一个新闻事件,创意应该是一个具体的动作,一句话action。big idea是拿来传播,而传播的是一件事情,事情是一个动作。

电商作战三件套

超级流量(火炬手/人群引流) ;

超级货品( 转化抓手/站内承接) ;

超级事件

创意要解决2个问题

为什么要做?为什么应该是我做?

创意描述

先想清楚内容,然后再落PPT,千万不要急着落PPT,想清楚再落很快

着手PPT

想清楚整案的风格与调性,它是这个方案的衣服

一定要有demo

人都是视觉动物,让你的demo为你的创意加分,它会让你的创意更性感

一页最好一个观点

现象+结论,根据现象,得出结论